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小众动画赛马娘,是怎么沦为抖音25亿播放量烂梗的?

真新镇小茂 BB姬
2024-09-08


真新镇小茂 | 文


事实证明,人类的本性,确实是喜欢赤石的。



现成的例子摆在眼前——《孤高曼波》的出现和爆火,就是最好的佐证。

是的,我也爱赤石

在国内,赛马娘是一个你大概率听说过,也大概率一次没看过的动漫IP。它的动画和游戏都口碑绝佳,粉丝忠诚度很高,但就是让大部分路人动漫迷提不起兴趣,一直是“雷声大雨点小”的典范。

但现在不同,在抖音上,赛马娘二创正在成为最受欢迎的素材之一。你能刷到N多点赞量超过6位数的爆款视频,话题总播放量超过25亿次。


有趣的是,其实动画和游戏相关的剪辑压根没几个人看。真正受欢迎的,都是些大头娃娃在地上爬来爬去,嘴里不停发出“Woooo~”“欧耶”“曼波”等奇怪叫声的内容。


一眼就让人觉得主人公的智力有点问题,就像是这样:


视频版

这样:


还有这样:


以及最近广为流传,脍炙人口,连我隔壁王阿姨都能哼上两句的马娘金曲《孤高曼波》。



多数语境中,“同人逼死官方”只是一句玩笑性质的赞美。然而赛马娘的抽象二创,借助短视频病毒式传播,在国内的影响力的确已经甩开了原作不止一个量级。


当然,起初大部分观众只是抱着审丑猎奇的心态点开这些视频。没人料到,随着《孤高曼波》的意外出圈,连带着原本名不见经传的作者开始受到关注,被推上舆论的风口浪尖,上演了一出让人啼笑皆非的网络闹剧。

01

其实赛马娘二创,最开始的抽象浓度就比寻常作品来得更高,BB姬曾聊过相关的话题。社群对此的普遍看法是,cygame禁止色情二创,导致玩家们的色心无处发挥,只能从其他地方寻求释放。


只不过早期的赛马娘表情包,玩梗的形式尚且没有脱离原作,更多在二次元自己的圈子内传播。直到“一根华仔”等抖音博主的出现,终于把赛马娘meme推向了原本不属于它的抽象高度。


根据网上的消息,一根华仔是一位还在上学的未成年,去年底开始在抖音和B站上活跃,制作赛马娘的抽象短视频。其他马娘二创视频的作者,同样以学生为主,也都在去年底陆续开始活跃。套入传统体育的思维,你可以把他们理解为马娘二创届的“黄金一代”。


“黄金一代”们的创作思路,用一句话形容,就是怎么“唐”怎么来,完全不考虑原作设定,把全网最抽象弱智的烂梗无脑塞到马娘身上就完事了,有种被学习/工作折磨到发癫的美。


打个生动形象点的比方,相当于你去搞创新料理,往红油火锅里倒巧克力酱,用搅拌机把寿司打成泥,或者一比一复刻老八秘制小汉堡。四川人日本人看见,一定会想要诛你九族。


然而在抖音上,还真让他们创新成功了,把小众项目做成了大爆款,简直不亚于把答辩卖出金价,把王源爆改成全国禁烟大使。赛马娘也顺理成章,成了最受欢迎的网络烂梗模拟器。


在他们手中,赛马娘成了梗届的孙笑川,把原本就烂的梗变得更烂。马娘出境的画面不需要任何的深刻寓意,只是能让人出自本能地傻笑,这就够了。当东海帝皇和诗歌剧模仿李佳琪,在直播间怒斥嫌“哈基米”价格贵的观众,很少有人能绷住不乐出来。



纯真如马娘们,能在山里听到各种各样的叫声。“哈基米哈基米”是雪豹,“呵呵呵呵呵的私人笑声”则来自猞猁。



也没人规定,马娘就不能和其他游戏进行联动。


不幸在二创圈登场率较高的马娘们,还被作者们赋予了新的人设。三度骨折后浴火重生的游戏看板娘“东海帝皇”,在二创里成了喜欢跳来跳去,沉迷于《迷你世界》的多动症患者。


软萌可爱的“诗歌剧”,即便比任何人都要努力,却也顶不住二创作者的降维打击,沦为了智商超过160的傻子。


随着马娘二创越来越火,一些烂梗反倒受其影响进一步出圈。


和“哈基米”类似,“曼波”也源自剧中角色的口头禅,大致是日语中翻车鱼的意思。


然而曼波被二创作者们单独提取出来后,一步步抽象成了“傻子”的代名词。相比之下,“哈基米=小猫”还更容易让人接受一些。

在曼波、哈基米、私人笑声的轮番轰炸下,刚刚过去的7月份,抖音博主“一根华仔”新增了近200万粉丝,涨粉速度在整个抖音的所有博主中名列前茅。


当然,我们知道赛马娘IP的核心受众群体主要在B站而非抖音,但有项数据依然很能说明问题:一根华仔在抖音上的粉丝数,达到了赛马娘官方的36倍。


02

赛马娘二创的蓬勃发展,可以作为抖音快手内容外溢,最终整个互联网都受其影响的另一个例证。类似的事情其实并不鲜见,毕竟短视频的用户体量已经覆盖了国内互联网的绝大部分,相关内容会不可避免地,通过营销号搬运和用户的转发扩散到各个圈层。

当然,热度往往伴随着节奏,完整的故事显然不会这么简单。对于铺天而来的热度,一根华仔表现得乐在其中。他会在粉丝群里高调宣称,“买新电脑的钱就是做视频圈来的”。甚至扬言自己比赛马娘官方要火得多,“如果不是自己的视频,很多人根本就不会知道赛马娘”。


一根华仔的高调很快引来了争议,厌烦他的情绪开始在赛马娘粉丝论坛里酝酿。许多人以抹黑赛马娘角色、破坏社区环境等理由,举报一根华仔的账号。与此同时,VRChat社区也下架了可用于制作3D动画的赛马娘模型。


更有甚者,还发动了针对一根华仔本人的盒武器攻击。


似乎在种种压力之下,连续一整年保持日更频率的一根华仔,终于在7月20日选择了暂时停更。

然而,还没等赛马娘粉丝们来得及庆祝,围绕一根华仔风波的舆论场,又悄然发生了转变。

赛马娘官方:免费宣传!华仔:做视频攒人气!正常人:有趣!二次元小警察:我不喜欢你们玩赛马娘的梗,那是我爹!


“二次元小警察急了”,类似的嘲讽开始在评论区前排扎堆出现,表达着对赛马娘粉丝的不满。



赛马娘粉丝的愤怒,其实不难理解。任何人看到自己喜爱的角色,被恶搞成大头智障满地打滚,还传播到人尽皆知,都会生气。但是在另外一些人看来,你们二次元整天刷“牢大”“坤坤”梗,肆意丑化科比和蔡徐坤,怎么轮到自己就不乐意了?


公说公有理,婆说婆有理,两边谁也说服不了谁。围绕一根华仔的讨论,已经从单纯的抽象恶搞,演化成了“反二次元人士”和“二次元小警察”之间的冲突。本来已经渐渐被大众淡忘的“哈基米”梗,也再一次被搬到台前,迎来了文艺复兴。


毕竟对待“敌人”,就是要狠狠地揭破他们的伤口,往上面撒盐。

倘若一根华仔就此退隐,事情大概率也会和其他网络撕逼一样,随着焦点人物的退场渐渐失去热度。然而赛马娘粉丝们的阶段性胜利,并没有维持几天。7月25日,便有人做出了新的小马模型,免费发布到了网上。


仅仅是第二天,一根华仔便高调宣布了自己的复出。然而在评论区,似乎已经没有人关心抽象二创本身的乐子,不管怎么往下刷,能看到的都只有嘲讽“二次元小警察”的言论。


其实从一根华仔的视角来看,他不过是按自己的想法整了些活,有时能靠打赏赚点小钱,有时就纯粹图一乐。谁也预料不到事情会发展得如此热闹,对于当事人而言,这可能是此生第一次被万众瞩目,感到兴奋是人之常情——何况他只是一个还在上学的少年。

而反对他的赛马娘粉丝,所针对的未必是一根华仔本人。他们大多只是厌恶喜爱的角色被无底线羞辱,讨厌跟风传播的路人,希望这种现象早日消失。唯一的办法,也只能从源头阻止一根华仔等人更新视频——这实在是无可厚非的合理要求。

冲突还在继续,对立还在加剧,距离和解遥遥无期。如果说一根华仔风波能带给人什么启示,恐怕也只能是:人与人能互相理解的那天,大概率是不会存在的。



-END-


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