最近，网络上最吊诡的事莫过于，一向被大众嫌弃的许知远突然赢得了大众的喜爱，而一向致力于讨好大众的李诞却突然翻车了。

三角君前两天写了《许知远，终究没抵挡住李诞的诱惑》（点击阅读），当时绝对没想到，李诞会栽这样一个跟头，而且会栽得这么快。

2月24日，李诞在个人社交平台为女性内衣品牌Ubras带货，一句“让女性轻松躺赢职场”惹翻了广大女性。

品牌方和李诞相继道歉，但是愤怒的网友还未善罢甘休。

对比李诞带货和道歉的文案，也是一景。

带货时说：“我说没有我带不了的货，你就说信不信吧。”

道歉时说：“措辞确实不当，作为语言工作者，我拿到这份文案时，理应更能意识到它带来的影响。目前，我已第一时间配合下架，一并致歉。我本人一向是尊重女性的立场，在工作中，尤其是涉及到女性话题的发声需要更多考虑女性朋友的感受。这次是我的不好，反省，感谢大家批评。”

不愧是语言工作者。道歉文案写的还是滴水不漏的的。但是网友要想对李诞穷追猛打也很容易，“道歉有用的话，还要广告法干嘛？”“怎么反省的，怎么整改的，说说看”……

这不，有人已经给李诞开药方了——“以后发东西先让杨笠审一遍”。

杨笠是谁，就是那个说男的“没底线”“都是垃圾”的女脱口秀演员。走红之后，杨笠俨然已经成了女性代言人，名利双收。

但这个建议实在是不着调。李诞是笑果文化的股东，是《吐槽大会》《脱口秀大会》的策划人，杨笠是笑果旗下的艺人。不夸张的说，杨笠是李诞捧出来的。

一个猜测，大概率准：杨笠收割的女性流量红利，有李诞的一份。

这就像李诞以前讲的那个段子：明星之间，关系都不错。粉丝却十分的凶残。明星亲如一家，粉丝相互谩骂。娱乐圈血淋淋残酷的现实是，很少有明星拿自己的粉丝当朋友，那些保镖不是为防别人，都是为了防那些狂热粉丝。

不过话说回来，圆滑如李诞，本不应该犯这样的低级错误。

关于“躺赢”这个广告语，我跟周围的朋友交流了一下，发现两性分化特别严重。

男性朋友普遍觉得没什么，是网友小题大做了。“躺赢”不就是一个网络用语吗，谁还真会往黄色段子的方向联想啊。

但是女性朋友的普遍反应是，一听到就觉得不妥，她们说，哪怕品牌方和李诞不是有意打擦边球，这个广告语也很不合适。

看来男女的思维习惯果然不一样。我这些朋友都是比较温和理性的，但也表现出这么明显的性别分化。

说起来，李诞也没什么委屈可诉。李诞最开始就是靠“躺赢”的人设起家的。他的名言是“人间不值得”，但是在现实中疯狂上节目、接代言，与各路明星打得火热，捞金要多勤快有多勤快。

成也躺赢，败也躺赢。李诞的“高情商”人设遇到了出道以来最大的一个槛。

我又联想到近年来，玩性别梗翻车的那些品牌。比如前段时间一个叫茶颜悦色的奶茶品牌，在广告里用了一句长沙话“捡篓子”，结果冒犯了女性，被迫接二连三地道歉。

“捡篓子”的本意是撞大运、得便宜，却被解读为“歧视女性”“物化女性”。作为一个无意参战的吃瓜群众，我真觉得这有点过度解读了。在我看来，这个广告词本来是想恭维用户，说来店消费的女性都是美女，结果马屁拍到马蹄子上了。

但老话说的好，顾客是上帝。在社交媒体时代，顾客可以泛化为网友。哪怕一个人从来没消费过某个品牌，只要你的广告让Ta不爽了，Ta就会通过键盘实现正义。

网友说你侮辱女性，你就侮辱女性了。解释就是掩饰，掩饰就是有事。

网络既是公诉人，又是辩护人，还是法官；网络既是初审法院，又是终审法院，还是执行庭；网络既是行刑队，又是鞭尸队，还卖棺材。

这是所有名人、所有品牌，必须面对的生态。抱怨是没用的。想挣这份钱，就免不了挨这份骂，就得认清这个形势。

客观地说，这种现象不是国内独有，而是世界范围内广泛存在的。国外的网友也不是善茬，拳法也娴熟得很，人肉、骚扰电话、找单位、抵制，什么都会。

自从键盘普及以来，普罗大众有史以来第一次掌握了发声的工具。近年来很多惊天动地的大事，都可以用这个变量来解释，比如特朗普的崛起，比如散户大战华尔街等等。

从长远来看，我们当然希望网友能够越来越理性、温和，不要这么玻璃心。但一个生态环境的演变，是旷日持久的。不管名人还是小透明，不管大品牌还是小品牌，都只能在这个环境下生存。

难道我们要拔了网线，过回日出而作日落而息的生活吗？

与其抱怨天冷，不如添件衣服。

李诞这个百年不遇的人精都会翻车，更加说明了网络环境之凶险万分，变幻莫测。

对于名人和大公司来说，当务之急是赶紧去补舆情课，否则哪天踩了坑，死都不知道怎么死的。别人一边填土，自己一边喊冤，没人听的。

对于普通人来说，一方面也要当心“社会性死亡”的风险。另一方面，要有抱团取暖的意识。

在这方面，女性走在了前头。男同胞们，不要只看别人打拳不爽，更要反思，自己怎么不会打拳呢？

大家都把拳法练起来，最终才能达到一个均衡状态。

在这个时代，你不为自己发声，是没人替你发声的。光发声还不够，还要融入群体，掌握传播规律。拥抱新世界，不管你喜欢还是不喜欢。