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罗永浩的表演即将开始 锤子科技蠢蠢欲动

风清 电商报Pro 2022-08-03



老罗将一雪前耻,还是重蹈覆辙?

出品 | 电商报Pro  编辑 | 月涯  作者 | 风清

老罗离开直播间后,锤子系统复活


人活久了,什么都能看到。
 
4月15日,沉寂已久的锤子系统(SmartisanOS)官博突然发文,宣称即将推出一款新品。
 

然而,和“锤粉”们期待的不同,这款新品并不是指新的锤子手机。
 
文章中提到,“在客厅偶尔需要客串办公室和课堂甚至更多角色的今天,一块巨大的屏幕被忽视了”。很显然,这段描述指的是智慧屏,也就是我们常说的电视
 
随后,康佳电视官博发出了新品发布会的海报,海报上有明显的锤子系统logo,和锤子官博的文章相互印证。
 

尽管锤子系统的回归在科技圈掀起了一阵讨论,但大家总感觉新锤子缺了点什么。
 
没错,少了“那个男人”的锤子,已经没有了当初的味道。
 
2018年12月,面对惨淡的销量和巨额亏损,罗永浩将部分专利使用权卖给了字节跳动,而后引咎辞职,卸任锤子科技董事长。次年10月,罗永浩离开坚果手机团队。
 
离开锤子的罗永浩,一个猛子扎进了直播带货的海域。2020年4月,罗永浩开启了抖音首场带货直播,取得了1.8亿的成交额。而后,罗永浩一直保持着“抖音一哥”的地位,带货无数,成绩斐然,一扫“行业冥灯”的荣誉称号。
 
不过,即使在直播圈闯出了名堂,老罗也没有留恋太久,直接选择了“跑路”。从2021年开始,罗永浩在交个朋友直播间的出场率变得越来越低,现在直播时长仅占直播间的3%。
 
2022年1月20日,罗永浩发微博称年后回归科技界,但不是做手机。3月21日又发文补充,将进军AR领域。
 
于是,我们看到了令人感慨的画面:老罗回来了,锤子系统也回来了,但二者却没有交集。就像班级里分手的恋人,明明处在一个空间,却形同陌路。
 

锤子科技诞生记


说到罗永浩创立锤子的过程,还颇有点传奇色彩。
 
2011年,罗永浩宣布进军手机行业。他组建团队的方式也非常“罗永浩”——直接在粉丝里招人。
 
听到老罗有做手机的意向,雷军十分兴奋,连忙请罗永浩前往小米总部面谈。但雷军虽然懂手机,却不懂老罗,两人在产品理念上起了冲突,最后老罗决定自己单干。
 
做手机,第一个问题就是钱。对一般人来说,资金是创业最大的一道门槛,但在老罗这里根本不算什么。
 
在那个时代,老罗可是真正的网络红人,影响力不亚于二线明星。靠着名气和人脉,老罗很快拉到了数千万的融资,投资人都是赫赫有名的互联网大佬:阿里巴巴联合创始人吴泳铭、猿题库CEO李勇、雪球财经CEO方三文等。
 
有了钱,一切都好说了。2012年5月锤子科技正式成立,老罗在北京北展剧场举行了名为“一个理想主义者的创业故事”的演讲,并宣布了手机的名字:锤子。
 
锤子这个名字,很容易让人联想起老罗砸西门子冰箱的光辉事迹。打破传统、打破陈规也符合老罗的行事风格,可以说这个名字无比贴切。
 
半年后,老罗“口出狂言”,声称锤子手机未来将“收购苹果”,并且要让蒂姆库克明白,他才是从精神和方法论上都真正继承了乔布斯衣钵的唯一传人。
 
既然夸下了海口,自然要展开行动。为了尽快推进项目,老罗一口气招了270个人。2013年3月,Smartisan OS正式发布。
 

很快,老罗遇到了瓶颈,也认识了到了问题所在:光人多没用,必须要有一位行业大牛来带队,否则只能是做无用功。毕竟,老罗对技术问题一窍不通。
 
看了一圈,老罗把目光停留中科院水下声学博士、摩托罗拉前员工钱晨身上。此前雷军多次请钱晨出山,都遭到了拒绝。但老罗比雷军更坚持,死缠烂打了6个月,最终打动了钱晨,开始操刀锤子的研发。
 

2014年5月20日,第一代手机产品Smartisan T1发布,采用高通骁龙801,屏幕顶部听筒集合了光线感应器和距离感应器,底部采用了三段式实体键,后壳玻璃材质。
 
即使以现在的眼光来看,Smartisan T1这款机型在外观上依旧无可挑剔,充满了简约而硬朗的线条美,Smartisan T1就像罗永浩手中挥舞的巨锤,砸开了智能手机市场的大门。
 
当时,罗永浩天真地以为T1只是起点,锤子手机以后一定会如日生辉,光耀四海。但事实上,T1是锤子手机的巅峰,后面的手机产品力一代不如一代,再也没有这般惊艳的感觉。
 
再后面的事情大家都知道了,自锤子M1以后,手机的销量每况愈下,罗永浩不惜“打脸”加价 1000元都无法挽救。最终负债累累,惨淡收场。
 
不知将锤子科技全权交给字节跳动的那一刻,老罗心里作何滋味?
 

老罗能一雪前耻吗?


随着老罗回归科技圈,一个尖锐的问题被抛到了台面上:
 
他将一雪前耻,还是重蹈覆辙?
 
在笔者看来,后者的可能性更大些。纵观老罗此前做成了的事业,比如教育,比如带货,靠的是情绪,是表演,是语言艺术,但这些在科技领域并不适用。
 
混迹科技圈,多少是需要技术背景的,老罗的“嘴皮子功夫”没有用武之地。他有理想,但没有理性,更缺乏理解。
 
或许,当初老罗和雷军的分歧,并不是路线问题,而是产品理解的高低问题。
 
当然,我也希望被老罗“打脸”。因为如果他真能把AR做起来,那将是圈子里最有意思的事。

 

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